Beauty on the Brain: Using EEG to Prove What Cosmetics Really Do

Synopsis

Durante la última década, la conceptualización de la belleza ha pasado de centrarse en resultados puramente estéticos hacia un marco de bienestar holístico.

En este contexto, la belleza se define cada vez más por la salud de la piel, la cual está regida por una sinergia entre las aplicaciones externas y los estados fisiológicos internos.

En este sentido, las herramientas de neurociencia aplicada se adoptan cada vez más para caracterizar los factores internos.

La electroencefalografía (EEG) se ha consolidado como una herramienta principal para esta exploración, ya que ofrece un método rentable y de alta resolución temporal para evaluar de forma fiable los estados cerebrales en tiempo real.

Al medir la actividad eléctrica a lo largo del cuero cabelludo, los investigadores pueden cuantificar la respuesta afectiva a los productos aplicados con gran precisión temporal, siempre que se utilicen los marcadores de actividad cerebral adecuados.

Este proceso permite al sector cosmético pasar de afirmaciones subjetivas impulsadas por el marketing a evidencias medibles de los efectos sobre el cerebro.

En este taller, presentamos cómo determinados productos para el cuidado de la piel, aceites esenciales y fragancias afectan a las señales de EEG y cómo la EEG puede utilizarse para fundamentar afirmaciones de carácter emocional.